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传统服装品牌试水无线互联网 瞄准手机营销
来源:     时间:2015-07-18    作者:责编:木头

  继卓越前高管陈年推出vancl涉足服装直销网站之后,报喜鸟服饰也推出了旗下网络直销品牌BONO,而在PPG掀起的传统互联网直销服装大战胜负未分之时,眼光敏锐的服装企业又将目光转向了无线网络营销。记者最新获悉,服装业巨头旗牌王集团已注册开通无线网址“旗牌王”,将营销的触角伸向无线互联网。 


        凭借互联网营销,男装品牌PPG创造了服饰行业的神话:没有工厂、没有实体店面,通过网络直销和邮购,今年将实现超过十亿元的年销售额。


        “传统的服装销售,渠道费用占去了总成本的一半以上。”熟悉服装行业的人士分析,“互联网营销不但使PPG节省了传统渠道建设和运营的资金,降低了成本,还简化了扩张过程,使它能在不到两年时间里发展到日出货1.5万件的规模。”


        近日,报喜鸟等服装行业纷纷组建自己的网络直销团队,而“旗牌王”等品牌服饰更将视线扩展到手机上,注册了“旗牌王”等一系列相关的无线网址。“手机无线营销和互联网营销是一个道理,”相关知情人士如是分析。


        用手机浏览器登录wap.cn输入“旗牌王”即进入该集团的手机WAP网站,记者在该网站上看到,客户不仅可以通过留言订购旗牌王品牌服饰,对于那些有意加盟旗牌王的代理商也可以通过这个无线网址搭建的平台了解加盟条件、获取旗牌王服饰的联系方式。


        “如果说1.62亿网民能为PPG创造10亿销售额的话,那么,6亿手机用户的创收能力将更大”。相信恰是这样的对比,给旗牌王等服饰集团涉足无线营销坚定了信心。


        作为3G时代的网址,无线网址简化了手机上网方式,允许用户通过熟悉的中文接入无线互联网。在移动上网、手机键盘又很小的情况下,无线网址对操作的简化极大地推动了手机上网的普及。


        与传统互联网的激烈竞争相比,以手机为终端的无线互联网尚属于“新势力”。可以说,目前还没有一个企业在无线网络营销上牢固树立起自己的品牌。而这恰恰给众多企业留下了机会。


         记者发现,除去旗牌王外,女装歌莉娅、男装金利来、休闲服饰班尼路等品牌服饰集团均已注册无线网址涉足无线互联网营销,其中,歌莉娅也搭建了自己的独立手机WAP网站。由此可见,谁将率先创造无线互联网的PPG式销售神话暂难断定。


        业内分析人士比较看好旗牌王等先行者。“网络有网络的游戏规则,”该人士认为,“就像新浪、搜狐、网易等门户网站一样,先行者一旦崛起,后来者实现超越的难度非常的大。”但是,无线互联网的发展潜力又给人们留下了太多的想象空间。(责编:木头)